SEO是「技術」還是「行銷」？

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SE O（Search Engine Optimization, 搜尋引擎優化）正是針對不同面向中的不同項目提出整體性的優化方案，透過這樣的方法讓網站在使用者搜尋某個關鍵字時可以得到良好的自然排名，進而提升網站的流量；達到商品曝光、蒐集使用者、宣揚特定理念等等的種種目標。

「技術」以及「內容」兩種面向在SEO的領域中我們往往會分別稱作「T echnical SEO」以及「Content SEO」，接著我們就來介紹一下這兩種不同的SEO領域吧！

Technical SEO：技術導向SEO

在技術層面上的主要目標就是要讓「Google讀懂我們的網站」，由於Google的爬蟲不一定能夠看得懂所有的網站內容，因此需要一些大家的「默契」來讓網站可以被看懂，以下大概列舉幾項：

301轉址
SSL的憑證設
sitemap該要如何產生
網站速度優化

以上這些項目都是我們在Technical SEO的領域常常會面臨到以及需要解決的問題，這些項目常常都需要透過工程師，修改網站的程式碼或是網站架構才能夠解決。

Content SEO：內容導向SEO

在內容的部分就與技術為主導的SEO有極大的不同了。過去在SEO上都一再的強調內容，內容可以說是現代SEO的顯學，在內容上的SEO包括了：

關鍵字研究：
透過關鍵字的數據去尋找出市場上熱門的話題是什麼、有哪些關鍵字在搜尋結果中還沒有最好的解答，是可以試著去進攻的關鍵字。

文案撰寫
撰寫的文案夠不夠精彩，有沒有辦法滿足使用者在搜尋這個關鍵字時所抱有的期待。

轉換成效優化
使用Google Analytics研究透過SEO進入我的網站的使用者是不是真的有在我的網站內進行轉換；針對不同關鍵字進站的用戶是否要設計不同的CTA（Call To Action, 行動呼籲）。

Title/Description優化：
與Tecnical SEO中的Title/Description優化不同，這邊更加強調Title/Description的文案撰寫，包括是否夠吸引人可以讓人願意點擊、是否有帶入目標關鍵字等。

以上這些項目不是單靠程式碼就可以解決的了，而是需要由行銷人員規劃縝密的計畫，包括在文案撰寫的過程中融入品牌的精神，設定品牌的目標族群是誰，要先攻佔怎樣的關鍵字才是最為有效的，這可以說是與前面所述的Technical SEO有截然不同的差距。

因此，如果是一個從零開始網站，你所需要踏出的第一步就是在網站架構上做好SEO在Technical SE O上，你一定要先做出一個至少有60分的網站架構，可以參考以下這個簡單的Checklist：

網站的所有頁面都能夠被收錄
透過庫存頁面檢查頁面內容確實能夠被爬取
Title/Description已經有所規範，且有辦法針對特定頁面進行客製

以上3點如果可以達到，你所精心撰寫的內容就已經有辦法可以被收錄了。建議在資源有限的狀況下只要先解決以上問題就可以開始在內容SEO上發揮了。

在內容的SEO上，可以說絕對是網站的主體。SEO可以說是一種傳播資訊的一種方式之一，但如果你的網站上內容貧乏，或是只依靠轉載的文章，你的Technical SEO做的再完美也只會是枉然。如果你的網站有豐富的資源，甚至可以有一個專門的人員可以處理SEO上的問題，那麼這個人應該要可以同時做好兩端的所有工作，如以下的項目：