不只接業配，網紅進化成為電商活動主題

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不只找網紅幫忙賣東西，網紅本身也成行銷主題

過往電商操作各種行銷檔期可能多會是以品類，如3C、居家、美妝等單一品類做促銷主打；或者很常見的還有節慶式的活動，如農曆春節、母親節等；另外也有主題式策展，如月光節、女王節、大人的100種煩惱等等。而從這次蝦皮找來「這群人」、「谷阿莫」、「上班不要看」等8組知名網紅聯合推出「名人開店祭」可以看到，「網紅本身」如今也成了獨立的行銷活動號召。

一般大家想到電商和網紅之間的連結主要可能是藉著網紅的人氣、號召力，幫品牌或電商平台銷售商品，特別是在直播興起後，也開始出現許多知名網紅賣家。還有近來如momo看好網紅崛起，也特別點名歡迎網紅、直播主來報名momo購物專家的年度徵選。

不過別忘了，網紅除了可以幫別人賣東西，本身其實也是一個IP，這當中有許多人都已經推出個人品牌周邊商品。以在蝦皮為例，目前平台上至少就已經有20組網紅進駐開店。

而蝦皮藉由和網紅合作舉辦這樣的名人開店祭活動，一方面除了可以藉行銷優惠和網紅本身的名氣與號召力，刺激平台交易，另一方面也可以藉由和網紅的相互導流，帶動平台流量，也可能引進新客。

從網紅商品開發到電商銷售一條龍

而網紅除了可以在蝦皮這樣的綜合型電商平台開店之外，台灣其實也有從網紅商品開發、行銷，一路做到網路銷售的專屬平台，如元素圖騰。

元素圖騰是台灣電競整合行銷公司就肆電競（4Gamers）旗下專責電競戰隊、選手、實況主等電競社群相關周邊商品開發及販售的公司。從網站上可以看到「個人品牌／KOL」這個獨立類別，裡面就有如韓國實況主企鵝妹的寫真年曆，實況主小葵的手機殼，或是前電競選手，目前擔任實況主的Xargon（殺梗）則是推出拖鞋、滑鼠墊等等。

除了從YouTuber、電競直播等領域誕生的網紅，其實台灣從貼圖世界崛起的「網紅」也不少，如以LINE原創市集來說，在台灣上線短短4年，已經陸續培養出如白爛貓、貓爪抓、寶寶不說等多個知名IP。而今年在台灣，LINE也開始開發、銷售相關周邊商品。