有一位美籍德國猶太人，叫李維．斯特勞斯。在1850年之前，他就是個普通的小公務員，但是1850年發生了一個大事，就是美國的西部發現了大片的金礦。於是無數想一夜致富的人們就如潮水般地湧向了美國西部。20多歲的李維．斯特勞斯也在其中，好容易奔波到了美國舊金山，結果是相當的失望。到處都是人，遍地是帳篷，人比金子都多啊。這能發財嗎？
點秋香 不沾無煙燒烤布
李維．斯特勞斯覺得懸，不過好在他也比較好動腦筋，另闢蹊徑。因為淘金者都是住在遠離市中心的偏僻地帶的各種帳篷裡，想買點東西需要跑相當遠的地方，很不方便。於是李維．斯特勞斯就在他們附近開了一家日用品小店，不是從土裡淘金了，而是淘這個淘金人身上的金。不出所料小店的生意很不錯，李維．斯特勞斯也掙錢了。
有一天，李維．斯特勞斯又採購了一大批的日用百貨和搭帳篷用的帆布回來。結果這日用百貨被搶購一空，帆布沒人理會，為什麼呢？很簡單，淘金者都有自己的帳篷，不願意再搭第二個帳篷。看著這帆布就要賠本了，李維．斯特勞斯十分的沮喪。
突然，他看見有一個淘金工人迎面走來了，而且還看著這個帆布。李維．斯特勞斯趕快就迎上去熱情地問：「你是不是要買點帆布搭帳篷？」
那個工人搖了搖頭說：「我不需要再搭一個帳篷，我需要的是像帳篷一樣耐磨的褲子。你有嗎？」
「要褲子做什麼呀？」
這個工人對他說：「你不知道，淘金的工作非常的艱苦，衣服經常要磨來磨去，棉布做的褲子幾天就磨破了，如果用帆布做成褲子，又結實又耐磨，多好呀。我肯定買。」
一席話驚醒夢中人。是呀，反正這些帆布也賣不出去，幹嗎不做褲子呢！順理成章的1853年第一批帆布做的工裝褲在李維．斯特勞斯手中誕生了。這第一條褲子當時穿在誰的身上現在沒人知道，我們只知道很多年以後它有了一個很響亮的名字「牛仔褲」，同時誕生的還有一個百年經典的品牌「LEVI’S」。
