跨境電子商務（跨境電商，Cross-Border Ecommerce），是近年引起熱烈討論的國際貿易型態，簡而言之，它是位於不同國境的買家和賣家，經由網路平台進行交易，並透過跨境金融服務、跨境物流運輸完成交易的過程。透過跨境電商，除了能夠接觸到全世界的商機，更能夠讓廠商有機會打響自己的品牌，提升產品附加價值。
根據顧問公司Accenture的預估，未來從2018年到2020年，B2C跨境電商每年的成長率是20~30%，遠遠超過一般B2C電商7~10%的成長率。由此可見，跨境電商是未來相當具有發展潛力的產業，許多電商平台如天貓、京東、ebay等紛紛搶攻這個市場，Amazon看到台灣本身所具備的優勢，也在2017年進駐台灣。
台灣的代工實力享譽全球，但近年由於國際產業競爭劇烈、全球經濟情勢不明等因素，許多廠商生存空間變得越來越狹窄，面臨這樣的危機，要如何找到新的出路？Amazon台灣區總經理林惠君認為，找出新的通路模式是可以努力的方向之一，其中「跨境電商」絕對是台灣廠商可以嘗試的新通路。
台灣廠商具有幾個外銷優勢：第一，具有高階規格的研發實力，以及歐美認同的代工品質。現在要做歐美外銷，一定要有歐美認同的規格和實力，這是台灣的現成優勢，因為對目前中國一些新興的廠商而言，他們需要花費一段時間，才能達到這個基礎門檻。第二，品牌國際化程度高，MIT形象廣受肯定。台灣有很多受到國際肯定的品牌，如：Acer、Asus、HTC，這是未來發展跨境電商非常好的利基點。第三，關稅貿易自由化，物流運籌超便利。台灣的關貿環境相對便利，因為台灣是個海島，加上基礎建設完備，因此要做物流配送是相當快捷方便的。
「台灣在做跨境電商這方面，有什麼欠缺的地方？」曾經有廠商詢問林惠君，她當時回應：「台灣缺的是勇氣，相信自己做得到的勇氣。」許多人一聽到跨境電商就會怯步，但其實台灣具備許多發展跨境電商的現成條件，絕對有發展跨境電商的實力，當你把跨境電商當成是一種生活模式，就會發現它真的就在大家生活的左右。
「2018品牌趨勢論壇」（Brand Trends Forum, BTF）是由國立中山大學舊振南品牌研究中心舉辦，邀請業界知名人士到場分享自身對於品牌經營的經驗和看法。
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來源:天下雜誌
