今年蘋果發表會結束，可以看到蘋果產品一個比一個還貴，彷彿打從賈柏斯過世後，新任執行長庫克為蘋果帶來的行銷策略更加的商業化，儘管目前最新的iPhone依舊是市面上綜合體驗最出色的產品，許多人卻已經開始批評蘋果的創新能力、賈柏斯創造的企業精神正逐漸喪失；蘋果前執行長約翰.史考利（John Sculley）也認為，蘋果若持續沒有創新，將在3到5年內遭到其他品牌取代。
從iPhone 6到iPhone 8，再從iPhone X到今年的iPhone XS Max，蘋果的手機除了在價錢上，已經許久未出現令人眼睛為之一亮的創新，日前蘋果公司的前執行長約翰.史考利在雅虎的財經節目上也表示，在庫克的掌控下，iPhone儼然已經成了一個如同LV的奢侈品牌，價格不斷攀升，卻失去當初的新創能力，認為其將在3到5年內遭其他品牌取代。
此言一出立即引起網路上的正反論戰，有部分的人認為庫克的蘋果僅以15%的手機市占率，就拿走了市場上90%以上的利潤，讓蘋果公司成為第一家市值破兆美元的科技公司，如此得以寫入歷史的成就相當了不起。
另一派人則認同史考利的說法，認為蘋果價格不斷上修，從過去的2萬多元飆升超過一倍，但產品卻沒有吸引人更換的特點，換新機的依據就只剩下「信仰」，雖然認為軟體上iOS系統不會卡頓的優勢依然存在，但也不得不注意到安卓系統的進步有目共睹，幾年內將被追上也不一定是空談。
