「轉發這條錦鯉，你下半輩子的化妝品、護膚品、生活用品、什麼品都有了。」十一長假後大陸民眾討論熱度最高、最吸引眼球的詞語無疑是「中國錦鯉」，不但是幸運兒的代名詞，也掀起一股「造錦鯉」行銷風潮。
「錦鯉」在大陸網路上早就是幸運兒或一夕走紅人物的寓意符號，但引爆這波「錦鯉」風潮的是支付寶在今年十一長假發出的瘋狂抽獎活動。
九月廿九日支付寶通過官方微博發出「祝你成為中國錦鯉」活動訊息稱，只要轉發該條微博，就有機會成為「中國錦鯉」，擁有大獎。這些大獎食衣住行娛樂樣樣都有，參與的商家遍及全球，豐厚獎品多達數百項，據說至少要花三分鐘才能看完全部獎品的清單。
該條微博八天內被轉發了三百萬多次，十月七日中獎者公布，一個微博暱稱「信小呆」的「九○後」女生成為這條幸運的「中國錦鯉」。她自己都不相信「會被天上掉下來的餡餅砸中」，還在微博發了一條「我下半生是不是不用工作了？？？」的留言，並引發大陸網友狂歡式的回應，「信小呆」也成為微博熱搜榜的熱門人物。
然而，也有網友質疑「信小呆」不是「真的」，是為策劃活動「內定的」，引得支付寶官方微博出面澄清。
支付寶送大禮的土豪級「中國錦鯉」活動結束了，卻掀起一股「錦鯉」行銷風潮。許多精明商家紛蹭起「中國錦鯉」熱度，發起一波波「造錦鯉」活動，微博或微信上以「錦鯉」為名的轉發抽獎活動越來越多，諸如「轉發這條錦鯉就送遊戲禮品」，「轉發並關注，就能一輩子免單」，「錦鯉」風潮正方興未艾。
